• 体育传播\竞赛表演及其相互影响

     

      【摘要】本文基于体育传播学的理论角度,分析了体育传播和竞赛表演的内涵,并探讨了两者之间的相互影响。
    中国论文网 /9/view-9508144.htm
      【关键词】体育传播竞赛表演体育传播学
      【文献编码】doi:10,3969/j.issn.0450-9889(C).2010.08.053
      
      一、体育传播
      
      体育传播是指以体育为对象通过一定的媒体进行传递的过程。它是一种社会现象,从其产生的宏观社会背景来看,是信息社会的来临使体育传播成为了可能;从微观的个人背景来看,是现代社会中人们自身的精神需求和自我健康的塑造引发了对体育运动的需求,人们积极接受体育信息、观看体育赛事,在满足精神需求的同时,也参与体育过程和体育传播传播。体育传播之所以发展迅速。原因如下:
      
      (一)体育信息中包含众多的趣味性、情感性和娱乐性成分
      体育运动因为其过程精彩纷呈,结果往往让人难以预料,因而容易给人们带来体验激动、喜悦、感动、失望、悲痛、憧憬的机会。在观赏奥运会、亚运会等运动赛事时,体育比赛的对抗性、球员之间流畅的战术配合,往往会给人们带来难忘的精神享受,可以使观众摆脱生活的压力,愉悦身心,因而成为人们生活不可或缺的一部分。
      
      (二)体育运动是全世界人们的共同语言
      一般而言,体育信息的内容和方式都比较自由,同时又远离政治意识形态等敏感问题,可以有充分的报道空间。正由于体育运动的共通性,让人们可以不仅关注国内的体育竞赛表演,还关注世界范围内的体育竞赛表演,如足球的英超、意甲,篮球的美国男子职业篮球联赛等。人们对世界各国的体育运动的喜爱,极大地推动了体育传播的发展。
      
      (三)体育信息的受众非常广泛
      体育信息的受众是不分民族、国界以至性别、年龄的,他们一旦喜欢体育,这种兴趣爱好很可能伴随着个人的一生,并很可能会影响到周围的人。
      
      (四)现代高科技媒体技术的推动
      现代高科技媒体如卫星电视转播、网络在线观看、短信参与竞猜等,能够为体育运动营造出非常强烈的参与感和体验感,可以让受众足不出户就可以同样体会到现场的热烈气氛和真实画面或声音,极大地吸引着众多的受众,也能够在短时间内把体育信息传播到世界各地。
      
      二、竞赛表演
      
      竞赛表演是以竞技运动为手段、以比赛为形式、以提高竞技成绩、培养选拔人才或者获取经济利益为目的的体育活动,它可以满足社会的体育文化需求,是社会文化的一部分。竞赛表演主要可以归结为两大类:一是竞赛类,指以竞技成绩为目的的体育比赛,如田径、球类、体操、举重、水上、武术等等项目的比赛。二是表演类,指具有观赏价值的比赛或者一些非竞技成绩为目的的体育运动的演出,如冰上舞蹈、跳伞表演、团体操等。竞赛表演的核心产品是运动竞赛和竞技表演的服务过程。衍生产品是竞技赛事的冠名权、冠杯权、会徽、吉祥物等标志特许使用权、电视转播权、场地广告牌使用权等。
      从体育传播学的角度来看,竞赛表演属于体育传播中的组织传播和大众传播的类型。从传播者来看,包括各级体育组织、职业俱乐部、运动员和教练员、以及赛事赞助商等;从媒体来看,包括两大体系。即印刷媒体(如报刊、杂志、书籍等)和电子媒体(如广播、电视、互联网等);从传播内容来看,包含着大量的信息,如比赛信息、广告信息、体育知识信息,受众可以通过媒介来即时了解所关注的竞赛的比赛结果,可以接受到广告传递的各种产品和服务的信息,可以通过观看比赛来进一步了解该体育项目的文化和技术信息,甚至比赛花絮也都成为人们关注的焦点;从受众来看,不仅包括亲临赛场的观众,还包括那些通过各种媒介来观看或收听体育节目的人们。
      因此,竞赛表演已经不是一种单纯的传播,它除了对亲临赛场的观众进行直接传播以外,还借助高科技的现代传播技术加工制作后,通过赛事使用的各种器材物品、赛场内外的广告信息、各式各样的发布会招待会等形式,把赛事所包含的各种信息大规模的传播出去,完全不受时间、空间、和受众人群数量的限制,从而不断扩大媒介的影响力和受众范围,提高了经济效益;与此同时将体育活动展示给广大群众,培养人们对体育的兴趣,影响人们体育价值观等等,这些都极大地提高了体育传播的价值。
      
      三、体育传播与竞赛表演的相互影响
      
      (一)体育传播业对竞赛表演的影响
      1 推动竞赛表演的兴起和繁荣。我国的竞赛表演发展经历了三个阶段:第一阶段是酝酿阶段(1979~1991年);第二阶段是起步阶段(1992―1997年),所有对竞技体育的管理职能都从政府部门分离出来;第三阶段是发展阶段(1997年至今),竞技体育产业从体育部门逐步走向社会。在这一时期,各种纯商业性的体育比赛也开始在中国出现。到目前为止,我国的体育竞赛表演逐步形成了:带有职业性质的国内职业联赛;以全运会为代表的全国综合性运动会;全国性的单项锦标赛、杯赛、选拔赛;单独运作的商业比赛、大奖赛、巡回赛、明星赛等四种主要形式的雏形。
      当前,随着各种体育比赛和商业性赛事逐渐走人人们的视野,人们越来越喜欢观看和关注竞赛表演。特别是电视转播的介入,极大地促进了竞赛表演的繁荣。电视转播权是体育的非物质商品。作为我国竞技体育体制改革的产物,其对竞技体育体制改革起到推动作用,而且能为赛事主办方带来巨额转播费。赛事转播收视率高,就意味着有吸引商业广告的资本,同时也可以提高赛事的知名度,因而电视转播权的销售价格日益昂贵。如1996年亚特兰大奥运会光出售电视转播权的收入就高达7亿美元。
      2 由体育媒介传播的体育广告,可以推动竞赛表演的发展。体育广告是利用体育赛事和与体育赛事相关的媒介向公众们传达商品或劳务信息,它具有巨大的影响力和经济效益。除了电视传播节目中的广告之外,包括赛场上的背景广告,比赛器材以及运动员身上的衣物等都是广告的载体。赞助商们通过电视转播中的广告来提高知名度,扩大销售额。追求高额利润,可谓一举三得。而且体育赛事中所传播的广告,能够有效地把广告中包含的商品信息广泛的传递到公众当中。
      3 为社会和体育明星树立人物形象。体育明星是竞赛表演舞台上的佼佼者,由于运动竞赛的高度公开性,体育明星高超的技能、良好的心理素质、顽强拼搏的敬业精神以及各种言行举止都会通过各种媒介展现给公众。这一方面可以提高他们的知名度,增加他们的个人魅力;另一方面也可以更加引起公众的兴趣,增强体育明星人物的社会影响力。
      4 缩短竞赛表演与社会成员之间的社会距离。现代高科技传播媒介不但加快了体育竞赛表演的传播速度,也加大 了它的社会覆盖面。它为竞赛表演和公众之间架起沟通的桥梁,让更多的公众通过传播媒介的宣传来认识、了解竞赛表演,并积极投身体育运动,从而促进全民健身和体育娱乐市场的发展。
      5 促使竞技项目娱乐化,满足人们娱乐的需要。在信息化社会中,人们对体育的热爱已经超越它原本具有的“增强人的身体素质”的含义,公众关心体育赛事,很大程度上将其视为一种娱乐形式。许多竞赛表演本身就是一种技能性的艺术表现形式,极具表现力和观赏性,公众在观看体育赛事中可以满足自身娱乐的需要,同时也满足自己的精神和健康需求。因此,目前许多运动项目也开始修改竞赛规则,使得运动项目更具有观赏性和刺激性,对观众具有更大的吸引力,也拓展了运动项目的生存空间。
      
      (二)竞赛表演对体育传播的影响
      1 为体育传播媒介带来可观的经济效益。体育竞赛表演体育作为传媒重要内容的来源,本身包含着各种各样的信息,不但有运动项目的介绍、场上技战术的知识,还有众多的商业广告的商品信息等,因而竞赛表演能够使体育传播的信息的内容更加丰富多彩、更具吸引力,是传播媒介获得大众市场,获得市场回报的非常重要的支撑。它能够有效地提高体育传播媒介的电视收视率、收听率等,为体育传播媒介带来高额的广告费,并由此带来丰厚的利润。
      2 影响体育传播媒介的传播内容。由于体育竞赛表演是一个有效传播商业信息的场所,因而众多的体育传播媒介都会想方设法开办一些吸引公众参与的节目或栏目来吸引公众,如设立物品奖励或猜奖获得出国观看体育比赛机会等。另外,一些新奇的竞赛表演项目如极限运动、冰上舞蹈等,能够吸引许多的青少年观众,因而传播媒介会更加注重对这些新奇项目的宣传和投入,以此吸引更多赞助企业参与包装赛事。周此,体育传播媒介的传播内容会越来越丰富,也更趋向于专业化。
      3 改变人们对体育传播观念的认识。我国的竞赛表演随着体育产业的发展而不断成熟壮大,人们对体育传播的认识也逐渐深入。体育传播不仅是简单的传递体育信息,而且它与竞赛表演中的电视转播权、商业广告、赛事赞助等联系在一起,是竞赛表演产业链中重要的一环。基于对体育传播认识的改变,有助于传播者从更新的视野、视角或方式来传播竞赛表演,使得竞赛表演的信息更加丰满,也更有可读性。
      4 促使体育传播的手段和报道方式多样化。由于体育竞赛表演的信息日趋丰富,大量的信息单靠以往简单的报道手段和方式显然难以满足受众的需要。因而更多更新的体育传播的手段和报道方式被应用于竞赛表演的传播中,那些崭新的传播技术使体育传播突破了狭小的地域限制。将来的传播手段将更加日新月异,将会有更多的报道方式应用在竞赛表演的传播中。
      (责编 何田田)

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